激发新能源车热潮 引领汽车消费升级!山东国际车展为城市消费发展注入动力

2021-12-12 22:42 大众报业·风口财经阅读 (27898) 扫描到手机

       风口财经记者 李红梅

  为期4天的2021第十三届山东国际车展在“双12”落下帷幕,作为青岛年内最后一次大型车展,吸引了70余家主流品牌的600余台车参展,各大品牌纷纷给出最大力度的优惠,为消费者奉上一场年底购车盛宴。

  进入12月,国内疫情相对平稳,芯片短缺问题进一步缓解,汽车供应也逐渐恢复,前期积压的汽车消费需求有待释放。由半岛都市报社主办的山东国际车展,顺应汽车消费升级趋势,为消费者和参展商搭建起一个“智能平台”,大大提振了青岛乃至山东的汽车消费市场。

       “全年最底价”释放积压需求

  临近年末,春节前购车需求开始释放,尤其是首购用户集中爆发。然而,受消费信心、可支配收入变化导致消费能力不足的共同影响,目前抑制车市增长的重要因素是入门级的低迷。因此,春节前的购车有庞大的潜在用户群体,市场需要创造更好的消费环境。

  有“冬展”之称的山东国际车展恰逢其时,参展经销商趁此开启年底冲量及大幅度的营销活动。车展现场,各大汽车品牌铆足了劲争夺消费者的眼球,而直接的优惠让利无疑是最有诚意的,“年底全系钜惠翻倍”“现场直降5万元”“车展特价车”等招牌比比皆是。

  在1号馆的上汽通用别克展台,英朗优惠4万元,昂科威优惠4万元以上,昂科旗优惠3.5万元。旁边的雪佛兰也毫不示弱,开拓者优惠7.7万元起,沃兰多车展特惠3万余元,车型最低价进入10万元以内。还有长安福特,主力家轿福睿斯车展特惠1.7万元起。

2021山东国际车展上的零跑汽车展台

  体现消费升级的豪华车,同样是优惠比拼的主阵地,以迎合高端换购需求。在捷豹路虎展台上,路虎全新极光L车展特惠8万元起,路虎发现运动版车展特惠10万元;沃尔沃推出“低息超长贷”,在车展现场贷款购车只需20%的首付,可5年还款,利息很低;林肯冒险家综合优惠2万元,航海家让利2万元,飞行家则推出“礼品盲盒”;讴歌也很“大气”,CDX综合优惠最高3.5万元,RDX综合优惠最高5万元,车展现场购车可享24期0息,以及4年10万公里免费保养。

  传统车企经过多年布局后,开始发力新能源汽车,产品阵容逐渐强大,也在不遗余力进行宣传,可谓“来势汹汹”。例如,上汽集团推出飞凡汽车ER6,超级续航620公里。“我们还提供5年零利率贷款,非常适合跑网约车的人选购。”飞凡汽车青岛延吉路万达体验中心销售经理商硕告诉记者,部分飞凡汽车目前还有现货。

  从降价优惠,到贷款让利,再到售后服务,参展商为了冲量可谓诚意满满。前来购车的消费者,也络绎不绝。“我们已经看了一阵车,觉得年底车展的优惠力度,还是比平时的力度要大。”一位前来观展的市民说。

       “家庭第二辆车”首选新能源

  受到芯片供应紧张、散点疫情暴发、政策法规调整等因素影响,全国汽车产销同比继续下降,但新能源汽车产销量继续创新高。新能源车在部分场景,尤其像短途代步用车和家庭第二辆车,表现相对比较突出。

  今年中国北方冬季气温偏低,疫情零星散发让公共出行受阻,新能源车需求旺盛,尤其是家庭购买第二辆车的热情进一步高涨。无论是造车新势力,还是传统车企,近期销量均连创新高,随着产能扩张持续推进,有效迎合了客户用车新体验的需求,推动新能源需求市场化转型。

  “车展历来是车企发布新车和展示行业发展趋势的舞台,新能源汽车发展已经成为趋势。”汽车行业分析师任万付表示。在销量推动下,本届山东国际车展上,新能源汽车参展比例继续增加,占据了各家车企展台的“C位”。

  宝马、奔驰、奥迪等豪华车品牌,在新能源赛道上你追我赶。上个月在广州车展上亮相的一汽-大众奥迪新能源车Q4 e-tron、奔驰纯电新车EQA及EQB、宝马新能源旗舰SUV车型iX,也在本次车展登场。

  近两年,新能源汽车市场呈现“高低”分化局面,低价位车最为走量,多家自主品牌推出紧凑级车型,希望能进一步推升销量,以对抗合资品牌及跨国品牌的加速转身。其中,消失多年的奇瑞QQ名号,以新能源汽车的形式再度复活,推出奇瑞QQ冰淇淋纯电版,起售价仅2.99万元,且外观非常亮眼。

2021山东国际车展上的小鹏汽车展台

  造车新势力蓬勃发展,创出了中国新能源汽车自主品牌的一片新天地。此次山东国际车展上,4号馆是造车新势力的“大本营”,小鹏、蔚来、零跑、哪吒、合创、赛力斯等均在此亮相。

  在小鹏汽车展区,小鹏P7鹏翼版造型新潮、吸睛,小鹏P5拥有高科技配置与高性价比,补贴后的价格仅15.79万元起,成为本届车展上最受消费者关注的新能源车。车展开幕不久,小鹏汽车很快就在展会现场成交了第一辆车。

  “此次车展时间跟我们的双12优惠促销活动恰好重合,在车展上大定的客户可参与抽取惊喜礼品,100%中奖。”小鹏汽贸华北四区市场主管李佳政说,此外小鹏汽车在车展期间还推出巡游展览活动。

       为汽车消费升级搭建“智能平台”

  纵观本届山东国际车展,不论是新入场的造车新势力,还是持续发力的传统车企,在产品打造方面已经ALL IN智能电动化,而由此带来的新技术、新体验正在影响和改变消费者的生活方式,引领汽车消费升级。

  经过多年的推广,消费者对于新能源汽车的接受度越来越高,新能源汽车市场已经由政策驱动转向市场拉动。造车新势力在线上营销方面各显神通,在线下抓住冬季车展展出、推广与销售良机,纷纷主动出击加速冲量、获客。各大参展品牌努力协调保证供应,为山东国际车展上的消费者争取尽可能多的车源。

  “一方面我们在积极蓄客,另外也和区域、厂家协调现有展车资源,力求拿到更多的货源供应,力保在车展上买车的消费者早点提车。”小鹏汽车青岛重庆路店店长刘保光说,目前小鹏P7部分车型交付周期已经排产到明年3月份以后。

2021山东国际车展上的蔚来汽车展台

  “芯片并非一时半会儿能解决的事儿,即使芯片产能恢复了,从车辆到消费者手里,还有个滞后时间。”零跑汽车青岛体验中心店长徐晶表示,脱胎于大华安防的零跑汽车,凭借雄厚的技术积累自主研发芯片,以保障供应链稳定,缩短产品交付周期。

  “蔚来汽车主打高端智能电动汽车,快速建设充换电站以提升车主使用体验,目前蔚来换电站已在山东省内各地级市实现全覆盖。”蔚来汽车青岛区域蔚来顾问团队负责人邢高峰告诉记者。

  目前,新能源汽车市场已进入陡峭的增长曲线,全球车企在新能源领域展开全面竞争。据中国汽车工业协会最新数据,前11个月,中国新能源汽车累计销量接近300万辆。中国科学院院士、中国电动汽车百人会副理事长欧阳明高预测,中国新能源汽车销量2021年将在330万辆左右。也就是说,在12月份,全国新能源汽车市场面临30多万辆的增长空间。

  此外,明年我国新能源汽车补贴政策退坡,也让本届山东国际车展成为抄底购车良机。中国电动汽车百人会理事长陈清泰指出,明年我国新能源汽车财政部补贴即将退坡,虽然非补贴性的支持还会存在,继续保留一些,但对于市场而言,明年算是一个“坎儿”。

  为期4天的2021山东国际车展,叠加“双12”购物狂欢节,搭建起促进汽车消费的一个“智能平台”,为消费者和参展商献上一场年度汽车盛会。