放弃“四环”标？奥迪与上汽集团合作的全新电动车求变

据报道，奥迪与上汽集团合作的全新电动车型将更换车标，不会悬挂奥迪标志性的四环LOGO。该报道指出，之所以取消悬挂奥迪的四环LOGO是出于品牌形象考虑。

针对上述消息，奥迪方面表示拒绝对所谓的“猜测”置评；上汽集团则表示，这些电动车将是“真正的”奥迪，具有“纯正的”奥迪基因。

值得一提的是，此前之前，市场也有传闻称，奥迪与上汽合作的全新电动汽车将采用独立LOGO，新产品将悬挂“Audi”标识，而不是奥迪的四环LOGO。不过，这一消息未得到官方的证实。

2023年7月26日，奥迪与上汽签署深化战略合作谅解备忘录，双方将结合各自优势，加快上汽奥迪全新电动车型开发。2024年5月20日，双方正式签署合作协议，进一步加强本土合作。彼时官方透露，双方将联合开发专注于中国市场的全新平台——智能数字平台（Advanced Digitized Platform），并基于该平台打造全新一代高端智能网联车型。首批车型将是覆盖B级车和C级车细分市场的三款纯电动车型，配备行业顶尖的软硬件。其中，首款纯电动车将在2025年推向市场，并在2029年推出九种车型。这一合作模式也使得奥迪产品上市周期大幅缩短超30%。

车标对于车企而言重要程度不言而喻。对于奥迪而言，四环LOGO车标的含金量同样非常高。奥迪的标志由四个紧密相连的圆圈组成，每个圆圈代表一家公司。奥迪的“四环”LOGO代表上世纪30-40年代组成“汽车联盟公司”的Audi（奥迪）、Horch（霍希）、DKW、Wanderer四家德国汽车制造商。2022年3月，奥迪宣布将宾利品牌纳入集团旗下，并宣布当前的“新四环”代表由奥迪集团统一管理、独立运营的四个品牌 —— 奥迪、兰博基尼、宾利、杜卡迪。

对于车企来说，车标相当于品牌的“脸面”。因此，‌车企在设计车标时会融入品牌的文化和设计理念，在某种程度上也代表了品牌的形象和精神图腾，而更换车标通常作为重塑品牌形象的一部分。

奥迪于2022年11月发布全新品牌标识，新标采用新扁平化四环标志，表面不再使用镀铬，而是由白色和黑色形成高对比度的视觉效果。

值得一提的是，当下奥迪在新能源汽车市场尚未有能支撑销量的车型，在新能源市场的表现明显落后于竞争对手，“如何推出消费者认可的全新电动车”已成为奥迪迫在眉睫的课题。

作为传统豪华品牌，奥迪深知只有加快电动化转型的步伐才能减少掉队的可能，至于奥迪与上汽集团联合能否造出市场和消费者认可的车型，仍需等待更多的时间给出答案。此前，大众汽车集团首席执行官奥博穆（Oliver Blume）曾公开承诺未来将重振奥迪的高光时刻。

如上述消息属实，奥迪和上汽集团合作的全新电动汽车不悬挂奥迪标志性的四环LOGO后，消费者是否还会接受？值得进一步关注。