原创视频 | 北京车展第一天,董事长们都在直播,这你受得了吗?

2024-04-26 23:21 大众报业·半岛新闻阅读 (166256) 扫描到手机

文/半岛全媒体记者 郑天钟

北京车展第一天,火的不是新车,不是降价,不是站台的娱乐明星,更不是电动黑科技,而是几位四五十岁的的糙老爷们,颜值不高还开着直播,一堆人追捧,这你受得了吗?

这是以往历届车展都不曾出现过的一幕,各大车企的董事长们站到了前台,成为了展会最大的明星,引领了流量的浪潮。对于很多小伙伴来说,今年北京车展上亮相的新车或许不知道,但一身绿衣的雷军与一身红衣的周鸿祎可忘不了。雷总实在是太懂营销和流量了,小米展台人气太高,很多人挤不进去,雷总索性就走出来,先后到蔚来,小鹏、理想的展台上去拜会,与李斌、何小鹏、李想好好的来了一阵商业互吹,尤其后来他到了比亚迪展台,与王传福王总梦幻联动,人声鼎沸,这时人群中突然吼出一嗓子“打倒特斯拉”,估计马斯克感受到神秘的东方力量,得连打好几个喷嚏。

不过,在本届车展上,雷总的流量比之一人竟也稍落下风,那就是360公司创始人、董事长兼CEO,周鸿祎,现在整个业界以及广大网友都在关注周总的换车问题,而周总也借着这个由头逛遍了新能源头部品牌的展台,身着红衣的他成了展会现场最靓的仔,也被誉为今年北京车展唯一车模。周总的直播开到哪里,人流就跟到哪里,比哪吒汽车风光多了!

那么为啥董事长们纷纷在车展上开起了直播?其实这也不难理解,老郑之前做过一个视频,提出当前车市营销最重要的一个点,“兵马未动,流量先行”,如今在行业里混,流量最重要,董事长亲自上阵开直播,亲自冲到视频的C位,就是为了流量。在移动互联网的世界里,一个“活生生”的人比一个“冷冰冰”的品牌更具有成为焦点的潜力,一汽丰田、东风日产,你看到之后能有什么具体的感受,而雷军、李斌、余承东们则截然不同,你会马上想到“ARE YOU OK”,“汽油味有什么好”和“遥遥领先”,简单的说,这就是一个属于董事长营销的鲜活时代。

不过话说回来,理解董事长营销,并不意味着认可车展第一天董事长们的“喧宾夺主”,因为细看雷军的发言,周鸿祎们的直播,实质还是商业互吹,给外界营造一种“我们在一起”的氛围,既无重磅的品牌动向,也无对于当今市场的真知灼见,没啥营养,用网友的话说,就是“上门拜年说个吉祥话,水平和我对门的二大爷差不多”。而老郑之前经历过多届北京车展,看过从“小短裙”网红到娱乐明星的焦点变迁,从本质上来说,董事长嘴里的漂亮话与在车展站台的娱乐明星的漂亮脸蛋是一样的,都是为了那一刻的绚烂,并不值得记忆,也不会持续。况且董事长们都很忙,估计4月25日下午就开始各奔东西了。接下来的时间,还是回归车展本身吧,五菱9.98万纯电新车的超高性价比,比亚迪的最新轿跑车型及底盘技术,奔驰的电动大G,还有奇瑞的能在水中行驶的越野车,才是属于车迷真正的快乐。

▲奔驰纯电G级越野车

▲仰望U7

▲五菱星光纯电车型,9.98万起,纯电续航410公里

▲捷途山海T7